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实测教程”新九游大厅辅助开挂”(详细开挂教程)

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  一年营收12亿。

  来源丨东四十条资本

  作者丨黎曼

  靠一瓶琥珀色的山茶花精华油,51岁的孙来春站在港交所门前。

  20年前,当孙来春用学生时代的笔名“林清轩”注册商标时,没人想到这个名字会成为抗皱紧致护肤领域的国货标杆。

  更没人想到,曾七次创业均失败的孙来春,敢于叫板香奈儿、雅诗兰黛等国际一线品牌,打造出了累计3000万瓶销量的明星单品。

  林清轩的崛起恰逢国货美妆黄金时代。在蜜雪冰城、泡泡玛特等消费股港股上市热潮中,它带着连续11年蝉联面部精华油冠军的战绩于近期冲刺IPO,或将摘下“国货高端护肤第一股”桂冠。

  创业初期,孙来春奉行“不拿融资、不上市”策略,但疫情改变了他的想法。2020年后,公司先后完成A轮和B轮融资,雅戈尔、海纳亚洲、头头是道基金、碧桂园创投、混沌创新、上海涛敏、金华益财、上海益财、杭州源琛、大漠孤烟、张家港星翰启承、上海凯辉创美、厦门沃美达等先后入股。

  从破产边缘到打造贵妇精油

  1970年生于山东、祖籍东北的孙来春,骨子里刻着北方人的倔强。东北农业大学毕业后,他进入制药行业,却在2003年非典期间遭遇人生至暗时刻:代理的法国化妆品品牌撤资,五六十家门店无货可卖,团队濒临解散。

  实际上,这已不是他第一次创业失败了。此前,他已经创业失败过6次。但不服输的孙来春站在空荡荡的柜台前,萌生了一个大胆想法:“与其‘赶潮’,不如自己‘造船’。”

  同年9月,孙来春将学生时代办文学社时用的笔名“林清轩”正式注册为品牌。2005年他在上海设立研究所,两年后研发出面膜、手工皂等100个SKU,却又撞上全球金融危机。找不到代理商的孙来春被迫自己开店。2008年,首家林清轩门店在上海龙之梦购物中心开业,国货护肤的征途就此启程。

实测教程”新九游大厅辅助开挂”(详细开挂教程)

  真正的转折发生在2012年。孙来春在客家人家中发现山茶花的护肤功效后,做出了一个重大决定:砍掉近百个产品,将所有资源聚焦山茶花精华油研发,All in高端护肤。“当时很多人说我疯了,但专注才能突破。”他在回忆这段转型时如是说。

  2014年,第一代山茶花精华油问世,“以油养肤”理念正式面世。2015年,年长一岁的哥哥孙福春加入公司担任副总经理,负责销售及培训,兄弟创业的架构就此形成。哥哥的加盟为林清轩注入新动力,他深耕渠道建设,为日后遍布全国的506家门店网络奠定基础。

  2020年疫情来袭,线下渠道瘫痪。2月14日情人节,孙来春做了一件轰动行业的事——亲自上阵直播带货。两小时直播创下40万元销售额,相当于4个线下门店一个月的业绩。这次破冰之旅让林清轩线上渠道实现飞跃,2024年线上收入占比达59.1%。

  创业二十年,林清轩交出了一份亮眼成绩单:山茶花精华油累计销售突破3000万瓶,连续11年蝉联中国面部精华油销量冠军;2024年在中国高端国货护肤品牌中零售额排名第一,并成为唯一跻身中国前15大高端护肤品牌的国货。它硬是在香奈儿、雅诗兰黛等海外高端护肤品品牌的包围中撕开了一道口子。

  一瓶精油如何撑起82.5%毛利率?

  翻开林清轩招股书,一组数据格外亮眼:

  2022-2024年,营收从6.91亿元跃升至12.10亿元,三年增长75%;净利润更实现惊人逆转,从亏损593万元到盈利1.87亿元。这瓶山茶花精油创造的财富故事,正在改写国货护肤的盈利天花板。

  支撑这一增长的核心引擎,正是明星产品——山茶花抗皱修护精华油。

  2022年至2024年,精华油收入从2.18亿元增至4.48亿元,占总营收比例从31.5%攀升至37%。在天猫旗舰店,30ml装售价539元,其奢宠系列甚至高达2288元/30ml,直接对标国际大牌。

  更令人瞩目的是其盈利能力。林清轩毛利率从2022年的78%一路攀升至2024年的82.5%,不仅远超珀莱雅的71.41%和上美股份的75.2%,甚至逼近部分奢侈护肤品牌。

  这背后来自于产品的高附加值。山茶花精华油凭借独特的“清轩萃”与“山茶类胜肽”两大核心成分,建立起技术壁垒,获得81项专利。

  此外,渠道变革是另一大亮点。2020年创始人直播破冰后,林清轩加速线上布局。2024年线上收入达7.14亿元,占比从45.2%升至59.1%。与此同时,线下门店从2022年的366家增至506家,95%进驻高端购物中心,数量居国货及国际高端护肤品牌之首。

  亮眼数据背后也有隐忧。2024年公司营销及推广开支高达3.65亿元,占总收入约30%,是研发投入(3040万元)的12倍。随着精华油收入占比持续攀升,产品单一化风险也在累积。

  对此孙来春早有布局:“我们正在构建以山茶花为核心的多品类矩阵,抗皱面霜收入占比已从13.7%升至15.7%,未来还会加速新品孵化。”

  从“不上市”誓言到港股热潮中的一份子

  “要做一家风轻云淡的公司:不行贿、不受贿、不欠税、不拿融资、不上市。”2003年创立品牌时,孙来春曾立下这样的誓言。十七年间,林清轩从未对外开放融资,直到2020年疫情冰封现金流。

  “林清轩17年积累的优势一夜归零,现金流突然没了。不过你看,海底捞就没事,因为它上市了。”孙来春在媒体采访中坦言,“这场疫情把我敲醒了。”思想转变后,林清轩融资大门快速打开。

  2021年1月,林清轩完成A轮数亿元融资,海纳亚洲领投,头头是道基金、碧桂园创投、混沌创新、上海涛敏等跟投;不到10个月又宣布B轮融资,估值增长超3倍。

  2021年9月,服装巨头雅戈尔领投B轮,其董事长李如成以独到眼光著称——此前成功投资韩束母公司的经历,为林清轩带来渠道与资本运作的双重加持。其它投资方还包括金华益财、上海益财、杭州源琛、大漠孤烟、

  IPO前股权结构显示,孙来春直接及间接合计持股79.27%,牢牢掌握控制权;雅戈尔持股4.49%,碧桂园创投持股3.95%,吴晓波旗下头头是道持股3.59%,兄长孙福春持股0.99%。

  招股书还透露一个细节:上市前夕,孙来春通过股权转让引入张家港星翰啓承、上海凯辉创美、厦门沃美达三家机构。

  林清轩选择此时赴港上市,恰逢港股消费板块价值重估的黄金窗口。今年3月,蜜雪冰城登陆港交所创下融资认购超5258倍的纪录,成为新一代“冻资王”;泡泡玛特市值飙升至2900亿港元;老铺黄金股价上涨18倍。

  在此背景下,圣贝拉、铜师傅、溜溜梅等消费品牌纷纷涌向港交所。

  林清轩计划将IPO资金用于四大方向:强化高端国货形象并拓展东南亚市场;加密一二线城市旗舰店、提升全渠道OMO模式效能;开发新一代抗皱紧致技术;通过并购打造多品牌矩阵。

  在以油养肤的理念愈发深入人心的当下,行业也在快速增长。灼识咨询预测,中国高端抗皱紧致类护肤品市场将以21.2%的复合年增长率,从2024年的594亿元增至2029年的1555亿元。

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  • wepoker
    wepoker 2025年06月16日

    我是致命号的签约作者"wepoker"!

  • wepoker
    wepoker 2025年06月16日

    希望本篇文章《实测教程”新九游大厅辅助开挂”(详细开挂教程)》能对你有所帮助!

  • wepoker
    wepoker 2025年06月16日

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    wepoker 2025年06月16日

    本文概览:海口离岛防疫政策具有海南岛上其他县市(非中高风险地区)旅居史的人员,不包括三亚、乐东、儋州,可凭72小时内3次核酸检测阴性证明乘机离岛。7天内一直在海口市停留的人员,可凭48小时内2次核酸检测阴性证明离岛。来自海南岛外的旅客,若仅在海...

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